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小豬佩奇正版方想在華注冊商標,結果很尷尬

01-08 15:13296分類:商標注冊資訊
摘要

9月22日,小豬佩奇商標及著作權權利人——娛樂壹英國有限公司家庭和品牌業務品牌保護高級總監奈爾·特瑞娜(Niall Trainor)告訴澎湃新聞記者,小豬佩奇商標在華遭遇惡意搶注,“根據侵權銷售的絕對數量,可以毫不夸張地說,僅在中國,我們已經損失了數千萬美元。”


“一個動畫IP可能只有幾年的受歡迎時間,在那之后,它就會失去吸引力且無法賺錢。因此,在那幾年內,如果無法充分開發品牌,那么在品牌授權計劃開始之前,它本質上相當于被扼殺在搖籃里。”奈爾·特瑞娜說。


風靡全球的“小豬佩奇”在全球180多個國家被譯成40種不同的語言發行。娛樂壹英國有限公司和艾斯利貝克戴維斯有限公司(Astley Baker Davies Limited),是“Peppa Pig(小豬佩奇)”的權利人和商業開發的全球主導者。
2017年末,小豬佩奇在中國社交媒體上走紅的同時,網上出現了諸多侵權周邊商品。最近半年,娛樂壹英國有限公司舉起“反盜版大旗”,但由于商標被惡意搶注,打假難度無形中增加。


有一人搶注了上百個“小豬佩奇”近似商標


對娛樂壹英國有限公司而言,打假的難點在于,“小豬佩奇”的商標在中國在許多類目中被提前搶注。


在商標局搜索“小豬佩奇”,可以看到商標申請者諸多


2004年動畫片《小豬佩奇》誕生,隨后在全球100多個地區播出。


澎湃新聞記者從國家工商行政管理總局商標局網站查詢了解到,早在2011年11月,《小豬佩奇》尚未在中國播出時,就有一家“揚州金霞塑膠有限公司”申請注冊21類別名為Peppa Pig的商標,商品和服務范圍是電動牙刷;梳;刷;牙簽;牙刷等,且于2013年1月注冊成功。


“小豬佩奇”商標被中國公司搶注


到了2015年6月《小豬佩奇》正式進軍中國,在央視、優酷和愛奇藝等平臺獲得一年超過百億次的播放量后,小豬佩奇動畫中多個角色名稱、圖像、昵稱、標志等,開始遭遇大量的惡意搶注,幾乎涵蓋了所有類別的許可商品。


澎湃新聞記者查詢商標局網站發現,深圳市澧升科技有限公司在2016年申請注冊28類別名為“小豬喬治”的商標,商品和服務范圍是游戲機、棋、木偶等,并于2018年1月注冊成功。


此外,一位名叫“蔡×”的申請人接連申請注冊“小豬佩奇”、“粉紅豬佩奇”“佩奇的家”“珮珮豬”等角色名稱和圖形(包括原型和近似),涵蓋多個類目,多達約140個商標,其中25類別的“小豬佩奇”、3類別的“粉紅豬佩奇”、22類別的“佩奇的家”等商標已經注冊成功,不過也有部分商標注冊狀態顯示“異議中”。


小豬佩奇正版商標注冊失敗


這讓正版方注冊商標時顯得頗為尷尬。


艾斯利貝克戴維斯有限公司在2013年起陸續申請注冊名為“Peppa Pig(小豬佩奇)”的商標,商品和服務范圍是活動木偶、積木、毛絨玩具、游戲用球、氣球等,涵蓋8類別、10類別、28類別等,部分已注冊成功。


但該公司2013年3月注冊25類別名為“Peppa Pig(小豬佩奇)”的商標時,遭到駁回。相關人士告訴澎湃新聞記者,原因就在于“蔡×”已經搶注。


在廣東汕頭、東莞兩地查獲1萬多件假冒產品


澎湃新聞記者發現,目前在幾大電商平臺上,小豬佩奇的周邊商品琳瑯滿目,但是這些商品大多打著正版官方的旗號,很難辨別商品是否獲得了小豬佩奇的官方授權。


奈爾·特瑞娜對澎湃新聞記者稱,商標被搶注使得公司在維權業務中形成了漏洞。“無論是線上還是線下,我們都無法使用商標來對付眾多侵權行為。這使得侵權者在我們試圖找到問題的有效解決方案期間,可以肆意的侵權。”


奈爾·特瑞娜稱,這些非法擅用商標的行為,已經基本上迫使公司重新設計一些標志。


娛樂壹英國有限公司財報顯示,2018年小豬佩奇IP在全球范圍內為公司帶來約合近90億元人民幣的收入。在中國市場,包括小豬佩奇在內的公司所有IP,2017年下半年在中國的授權和商品銷售收入同比增幅超過700%。2017年,小豬佩奇發力中國市場,不僅制作衍生周邊,搭建線下主題樂園,還在不同網絡平臺進行針對性的宣傳。


但在收益增長的同時,奈爾·特瑞娜稱,商標侵權的增長趨勢越來越明顯。奈爾·特瑞娜透露,娛樂壹英國有限公司每年在全球發起數以百計針對惡意注冊的異議、訴訟,并且每年花費大量預算來處理商標問題,其中包括在中國發現的盜版問題。


據了解,2017年1月,娛樂壹英國有限公司聯合警方在廣東汕頭、東莞兩地查獲了13000多件“小豬佩奇”的假冒產品,嫌疑人因涉嫌侵犯娛樂壹的知識產權被拘留。


整個2017年,娛樂壹英國有限公司對中國主流電商平臺上的十幾家“小豬佩奇”假冒產品的主要賣家提起了民事訴訟。


已宣判的一例是2018年8月,汕頭市聚凡電子商務有限公司在淘寶網“聚凡優品1” 店鋪中大量銷售印制有涉案作品人物形象的“小豬佩奇廚房小天地”玩具,且顯示生產商為被告汕頭市嘉樂玩具實業有限公司。杭州互聯網法院宣判,侵權公司停止侵權并賠償經濟損失15萬元。


另據透露,娛樂壹英國有限公司還在中國推動了多次港口扣押行動,打擊各種形式的商標侵權行為。


“一旦商標被搶注,要想證明別人搶注商標,一方面要證明在搶注人申請日之前,對應的產品在國內已經具有一定的知名度或影響力;還需要證明對方的惡意性,即對方有搶注、囤積國內外知名商標的事實。”中國反侵權假冒創新戰略聯盟常務副理事長倪良告訴澎湃新聞記者。


據了解,商標品牌方需要等商標初審通過(最長9個月時間)并公告,在之后3個月的公告期間提出異議申請,然后等待商標局出具決定。而如果搶注人已經注冊成功,則品牌方需要提出無效宣告,其審理時間長達一年半到兩年。


倪良分析稱,小豬佩奇的授權涉及的行業,包括服裝、鞋子、食品、書籍、視頻等各個領域,相對而言,侵權的門檻和成本都較低,而獲利又相對容易,導致知識產權保護越發陷入困境。“國家相應機構都出臺了很大力度的措施,以保護知識產權。但是,在實踐中,侵權民事賠償方面的懲罰還遠遠不夠。”

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